Interesantísimo artículo publicado en dos partes en baquía de cómo la convergencia de las tecnologías aumenta el poder de la marca, la primera parte dedicada a los contenidos audiovisuales, explica como el canal no es lo importante sino el contenido final, por eso los productores de contenidos audiovisuales se afanan en dar el mismo contenido desde distintas plataformas, promocionando esos programas como marcas que el usuario consume desde distintos canales de distribución.

La segunda parte se centra en los medios impresos, ya que la forma de distribución de estos no supone un esfuerzo ínfimo como lo es el hacer zapping o clickear en una web. Dada la propia naturaleza de los medios impresos, la carga de la marca recae más sobre el propio canal que sobre los contenidos, aunque en el artículo se debería hacer hincapié en que es la línea editorial de cada medio impreso la que hace decantarse por uno u otro, según nos sintamos más identificado con nuestra forma de pensar.